Svět reklam první republiky - knižní produkce
Všechny fotografie: archiv autora

Svět reklam první republiky - knižní produkce

28. 8. 2022

Vedle reklamních aktivit propagujících spotřební a průmyslové zboží, existovala za první republiky druhá velká reklamní oblast, týkající se prodeje knih, časopisů, novin, písniček a dalších nejrůznějších tiskovin. I dnes existuje skoro 300 nejrůznějších nakladatelských firem, vydávajících dětskou, náboženskou, odbornou, ekonomickou, esoterickou a školní literaturu. Za první republiky byla situace v tomto oboru podobná.

 J. Otta, F. Šimáček, J. R. Vilímek, V. Neubert, Družstevní práce, J. Hokr, Kvasnička-Hampl, Česká grafická unie, M. Nebeský, B. Stýblo, Hudební matice, Melantrich, B. Kočí, Ed. Grégr, E. Beaufort, A. R. Lauermann, Fr. Kodym a další a další. To je jen krátký výčet několika známějších nakladatelských firem. Od každé z nich mám doma nějakou knihu. Bohužel, reklamní materiály mám jen od některých. Velké nakladatelství Františka Kodyma je natolik zajímavé, že bude obsahem dvou dalších článků.

 

 

 

Neexistovala ovšem pouze nakladatelství pražská. Jedno z těch větších, mimopražských, se nacházelo v Moravské Ostravě.

 Ignatz Buchsbaum - knihkupec a nakladatel, Moravská Ostrava, Přívoz č. 104

Pozdější nakladatel Buchsbaum se narodil v Haliči v roce 1877, v dobře zajištěné židovské rodině, zabývající se prodejem stavebního dříví. Malý Ignatz se však rozhodl pro zcela jinou životní cestu. Po nejrůznějších životních peripetiích se Ignatz Buchsbaum po svatbě stěhuje do Ostravy, kde vlastní knihkupectví a také zakládá nakladatelství.

V období první republiky postupně rozšiřuje svůj podnik, který se stal druhým největším nakladatelstvím v Československu produkujících tzv. varia – slovníky, kuchařky, různé učebnice, pohlednice atd. Kromě tiskárny, nakladatelství, knihkupectví a papírnictví provozoval I. Buchsbaum také zásilkový obchod s knihami, dětskými stavebnicemi, hračkami a učebními pomůckami. Distribuoval i knihy rozličných zahraničních vydavatelství, zasílal je zájemcům poštou a také prodával ohromné množství tiskovin — novin, časopisů a pohlednic. Rovněž se zabýval tištěnou reklamou.

Ignatz Buchsbaum byl příkladný a poctivý podnikatel, který celý život tvrdě pracoval a jehož firma pomalu, ale jistě rostla k prosperitě. Rostla pomalu, protože celý život jednal poctivě. Vyrostla však v  jedno z  největších nakladatelství v  tehdejším Československu. Jeho celoživotní boj s depresí vyústil bohužel sebevraždou v roce 1937. V okupaci byl majetek firmy jako židovský zabaven a arizován dosazením německého vlastníka.

 

Buchsbaumovo nakladatelství nebylo ovšem v Ostravě jediné. Velice zajímavou knihu vydalo

Nakladatelství Ludvík Vašica, Mor. Ostrava, Slezskoostravská 17.

Velmi obsáhlá kniha má 374 stran a ve svém obsahu jde až do neuvěřitelných podrobností.

 

 

Podstatně menší firmou bylo Nakladatelství Gustav Förster, Jablonec nad Nisou 176.

Informace o této firmě se mi nepodařilo dohledat. Ale pravděpodobně se zabývala hlavně vydáváním jazykových příruček, zejména těch německo-českých.

A jsme v Praze.

Kouzelnickou výukou se zabývali Jaroslav a Vilém Götthansovi – První česká kouzelnická učebna a poradna, Praha-Smíchov.

 

 

Tak toto byl prosinec roku 1943. Co bylo dál s těmito „kouzelníky“, není vůbec jasné. Pravděpodobně zanikli, tak jako většina drobnějších firem, po znárodnění v roce 1948. Tuto útlou brožurku si otec zakoupil za 63,- Kč v prosinci roku 1943. Pokud si pamatuji, otec zrovna manuální zručností neoplýval a těžko by se naučil kouzlit. Zřejmě to měl být vánoční dárek.

Vydáváním jazykových příruček, nejrůznější beletrie a knih se zemědělskou tématikou se zabývalo i Zemědělské nakladatelství a knihkupectví A. Neubert, Hybernská 12, Praha.ybernská 12, Praha.

Nakladatel Adolf Neubert žil v letech 1882 – 1951. Jeho firma zanikla zřejmě po roce 1948.

Tento reklamní prospekt propaguje na své druhé straně historické romány JUDr. Emanuela Zítka. Vzletná adorace poměrně neznámého spisovatele mne docela pobavila. Dvě citace:

„Bez nadsázky lze říci, že Zítek nejvíce se přiblížil k velkým světovým vzorům: Scottovi, Dumasovi a Sienkiewiczovi.“

To je docela síla! A ještě jedna:

„Jako Jirásek a Winter, tak i Zítek patří do každé knihovny soukromé i obecní.“

Ponechám toto tvrzení raději bez komentáře. Napsat se může cokoli. I dnes. Pokud se ovšem s nabízeným produktem blíže neseznámíte, těžko budete dělat fundované závěry.

 Nemohu zde vynechat ani bankovní domy, různé loterie a pojišťovnictví. To byla a dosud i je, velice výnosná komerční aktivita.

Velice přehlednou informaci dávala zájemcům Občanská záložna na Malé straně. Cituji:

„Zaveďte si pravidelné střádání měsíční /týdenní/, budete překvapeni výsledky. Na přední straně otočením kola zjistíte si okamžitě výši částky, kterou si uspoříte při pravidelném ukládání za 10, 20 i 30 let.“

No, proč ne?

Štěstí postupuje skutečně „nezadržitelně“. No, nekup to, když leták tvrdí, že „polovina všech losů musí vyhráti“.

Na závěr této části jedna perlička. Volební leták krajského vedení mladých národních socialistů v Praze. Jedná se o parlamentní volby 26. května 1946.

 

Vítězem voleb se tehdy stala  Komunistická strana Československa, následovaná  Československou stranou národně socialistickou,  Československou stranou lidovou, Demokratickou stranou, Československou sociální demokracií a třemi menšími slovenskými stranami. Bližší o těchto volbách vám řekne naše moudrá Wiki.

Zajímavá jsou na letáku ta hesla. Jen pro ilustraci:

 

„Republice osud jistý

připravují komunisti.

 

O národě ryčné fráze

lepí se po celé Praze:

a chudák národ

je z toho marod.

 

Že vás nechtí, že vás znají?

Tak se skryjte v kompartaji!“

 

 Další díly budou pokračovat po malé poetické přestávce!

historie reklama vzpomínky
Autor: Jan Zelenka
Hodnocení:
(5 b. / 14 h.)

Pro hodnocení se musíte přihlásit

DISKUZE
Děkujeme za váš příspěvek do diskuse. Upozorňujeme, že redakce si vyhrazuje právo vyřadit diskusní příspěvky, které jsou v rozporu s platnými zákony a které podněcující k násilí a nenávisti ke konkrétním lidem či skupinám obyvatelstva. Smazány budou rovněž příspěvky obsahující jakékoliv vulgarismy.
Jana Šenbergerová
Uf! Tohle vytvořit by mi nezabralo jednu, ale hned několik nocí. Jendo, zajímalo by mě, co pokládáš za nedostatek zájmu. Málo komentářů, nebo kliknutí na článek? Mám zkušenost, že si docela dost lidí otevřené přečte, ale komentář neuvede, i když je článek osloví. Také nemám občas chuť, ale i čas se vyjádřit. A když je mám, je už plno nových článků. Nenech se odradit, tvoř a piš. Vždycky tím někoho potěšíš.
Lenka Kočandrlová
Dnes by asi věta: Donnerweter ! Der Neger! moc neprošla a mne by moc zajímalo,jak proměnit diváky v černochy....Miluji tyhle reklamy a těším se na další várku.
Eva Mužíková
Jendo smekám a znovu žasnu, co dokážeš vytvořit.
Jana Jurečková
Obsáhlé, podrobné čtení. Díky.
Dana Puchalská
Honzo, děkuju za další velice zajímavé pokračování.
Helena Přibilová
Děkuji za pokračování. Zaujal mne i tento díl, který pojednává o historii knižní reklamy.
Jan Zelenka
Děkuji vám za ohlasy. Přiznám se, že mne velmi negativně překvapil nezájem o toto téma. Raději další články vynechám.
Martina Růžičková
Zajímavé pokračování. :-)
Blanka Lazarová
Zajímavé čtení. I jsem se pousmála nad některými veršíky. Díky.
Věra Ježková
Jendo, to je senzační.

Zpět na homepage Zpět na článek

Nejste registrován/a? Zaregistrujte se zde.

Po přihlášení (registraci) uvidíte na tomto místě přehled Vašich aktivit na portále i60.cz, a to:

  • Váš nejnovější článek
  • Nejnovější komentáře k vašim článkům
  • Nové vzkazy od přátel
  • Nové žádosti o přátelství
Přihlásit se

JSTE TU POPRVÉ?
Přečtěte si, co všechno
portál i60 nabízí
.

Aktuální soutěže
Kvíz i60 - 49. týden

Staré české filmy a pohádky se minulý týden líbily, a tak v nich ještě budeme pokračovat i v tomto týdnu.

AKTUÁLNÍ ANKETA

Jak nákladné budou vaše letošní Vánoce - kolik zhruba utratíte za dárky, jídlo atd.?

Do 3 000 korun

21%

Mezi 3 000 - 6 000 Kč

20%

Mezi 6 000-10 000 Kč

20%

Přes 10 000 Kč

21%

Nevím, neumím to odhadnout

18%