Stačí říct, že se proslavil jako vynálezce a výrobce džínsů – a kdekdo doplní jméno Levi Strauss. Löb, jak znělo Straussovo původní křestní jméno, se narodil před 185 lety, 26. února 1829 v bavorské obci Buttenheim. O osmnáct let později se dostal se svou matkou a sourozenci do Spojených států. Kalifornská zlatá horečka, která nedlouho poté propukla, přiměla mladého Strausse k odchodu do San Franciska. Nechopil se však krumpáče a zlatokopecké pánve, nýbrž si ve městě otevřel velkoobchod s textilem a oblečením.
Skutečný zlom v Straussově dobře rozjeté obchodní kariéře přišel v roce 1872. Jistý Jacob Davis, krejčí z nevadského města Reno, mu tehdy předvedl svůj zlepšovák na zvýšení odolnosti pracovního oblečení. Bylo to vlastně docela prosté: kromě švů používal krejčí na namáhaných místech i drobné nýtky. Protože však Davis neměl dost peněz, aby si mohl tento nápad nechat patentovat, nabídl Straussovi výměnou za poskytnutí potřebného kapitálu obchodní partnerství.
Strauss příležitost nepromarnil. V květnu 1873 získal spolu s Davisem příslušné osvědčení patentového úřadu a legendární modré džínsy s označením 501, známé tehdy prostě jako „XX“, se vydaly na své triumfální tažení šatníky.
Levi Strauss – muž, jenž oblékl svět do džínsů – zemřel 26. září 1902.
