GLOSA: Ageismus v reklamě

Podle mě je to diskriminace stáří. Podle některých jsou senioři na obtíž. Proč tomu tak je? Zvyšují se výdaje na důchody. Přibývá nás. Zpochybňují vynaložené prostředky jako je podle nich zbytečné "léčení stáří" a další.

Zvláště, když je ta reklama určena pro naši věkovou skupinu. Ukazovat stará těla se v dnešní konzumní společnosti nenosí. Člověk musí být především mladý, krásný, úspěšný a zdravý. Tím to začíná a končí to nenávistnými útoky na sociálních sítích. „Jste přítěží a my na vás makáme,“ Reklama totiž ideologizuje. Formuje názory a postoje především mladých a nevyzrálých lidí.

Připadá mi to jako v reálném socialismu, kdy se mentálně postižení a duševně nemocní uklidili do ústavů, aby je nikdo neviděl. Právě naopak by to mělo být! Připravit mladé, že jednou zestárnou. Nemohou to změnit a každého to, pokud se dožije, to čeká. Je přirozené, že se jim bude měnit tělo a z modelek budou babičky s neduhy.

Také z hlediska byznysu je to pitomost. Důchodci jsou pro obchod velmi zajímavá skupina. Náš příjem je trvalý. Nikoho z nás z práce nevyhodí a z penze hlady neumřeme. Starší ženy jistě také rády utratí peníze, aby jim to slušelo nebo aby si ulehčily život. Naše reklama především, ale stále pouze zobrazuje pro seniory jen věci potřebné pomoci jako jsou doplňky stravy, pomůcky a léky. Jenže starší lidé chtějí investovat do oblékání, vybavení bytů a dalších činností. Proč by, i když nemají žádané křivky modelek, se nemohli oblékat pohodlně a módně? Také pro volný čas, kterého máme dostatek.

Myslím si, že reklamy jsou z části ageistické (diskriminace jednotlivců či skupiny lidí na základě jejich věku). Lidé nad padesát se v reklamních téměř nevyskytují. Nejsou pro ni tak zajímaví. Je to škoda, ale pro ně. Měli by větší zisk.